从营销角度出发,看懂Z世代消费需求

极光(AuroraMobile,NASDAQ:JG)发布《当代年轻人的“快乐秘籍”——Z时代营销攻略》数据报告，多方位洞察当代年轻人的生活态度、价值观与消费逻辑，深度分析消费市场的营销趋势与移动数字媒体的营销价值，为品牌提供攻略Z时代消费群的最新营销指南。

极光观点

当代年轻人的生活态度和人生观：他们喜欢表达个性和打造“人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控；面对亲密关系，他们有着自己独立的一面

当代年轻人有着多元且“小众化”的兴趣爱好，兴趣爱好给他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是他们消费的重要驱动力

年轻人最核心的消费观念是“为了取悦自己”，他们对于购物和消费已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体验”、符合他们“人设”的消费品，才更有吸引力

年轻人掌握着消费决策权，市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变，品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而实施精准且有效的营销策略

移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠道；不同媒体在“基因”和“属性”上差异明显，对用户的品牌“种草”能力起着决定性的作用

01

人群概览

研究方法及样本说明

研究对象性格特征分析

研究方法及样本说明

人群基本画像

本次调研，研究对象为25岁及以下人群，有效样本量N=2,，采用极光轻推送调研平台，Online执行完成

研究对象性格特征

年轻人的“五型人格”

02

年轻人生活洞察

自我意识

工作与学习

父母与亲情

爱情与伴侣

交友与友情

健康与养生

情绪管理方式

兴趣爱好

自我意识

爱表达和爱国是当代年轻人的标配

活跃在互联网世界里的年轻人，有着非常强烈的表达自我的欲望：他们大多数人喜欢在社交媒体以及内容平台上输出自己的观点，主动分享生活，也有着极高的创作意愿和创作能力

成长在中国发展最迅速的时代，当代年轻人更为清晰地认识世界和自己，对于民族以及本土的文化都有着非常强烈的自信与认同感

对工作的态度

要有自由的打工魂，更要做快乐的打工人

既要养活自己，又要遵循自己的内心，“自由职业”成为了年轻人最佳的就业选择

对于职场和工作，年轻人更是以自身的感受为导向，不希望自己的生活被工作所支配

对学习的态度

学习不止眼前的“苟且”，还有诗和远方

成长在物质优越同时又到处充满着“内卷”的社会环境里，当代年轻人很早就建立起了宏远的人生观和学习观

对父母与亲情的态度

独立意识渐强的年轻人，占据家庭话语中心c位

对爱情的态度

“空巢”不可怕，同频共振很重要

随着社会和时代的发展，科技的进步，年轻人对于婚恋的观念也已发生很大的转变，宁愿单着也要等到那个对的人，“佛系”恋爱才是当代年轻人的生活常态

对交友的看法

社会很单纯，复杂的是人

由于把更多注意力放在网络上，当代年轻人的交友观念、交友需求、社交形态等都在发生明显的变迁

健康与养生

年纪轻轻，但很会养生

生活在高压与竞争激烈的环境里，当代的年轻人对于自身的健康状态，包括精神状态、身体机能状态和发际线等外貌状态都有着比较高的

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